【CM好感度調査で現役アスリート初のトップ10入り】大谷翔平がテレビCMで｢圧倒的人気｣を集めるワケ

【CM好感度調査で現役アスリート初のトップ10入り】大谷翔平がテレビCMで｢圧倒的人気｣を集めるワケアーカイブ

最終更新 2023/08/02 15:38

影のたけし軍団 ★

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ワールド・ベースボール・クラシック（WBC）、米大リーグ・オールスターを経て大谷翔平選手の人気は不動の地位を確立したようだ。

米オールスター、シアトルの球場で大谷選手が打席につくたび、観客から「シアトルに来て」コールが起きたことがそれを物語る。

そして日本のテレビCMの世界でも、大谷選手の人気がずば抜けていることはデータが示している。

CM総合研究所はこのほどCMに出演するタレント（計828人、キャラクター含む）について今年上半期（1～6月度累計）の好感度調査をまとめた。

それによると、大谷選手はCMタレント好感度ランキングで8位となり、初のトップ10入りを果たした。

CM総研が調査を始めて以来、野球選手を含め現役アスリートでトップ10入りした事例はない。

東京キー5局が放映する全CMの評価について、CM総研は毎月2回、計3000人のモニターから回答をもらっている。

それによると大谷選手の場合、実に96％がCM出演者、すなわち大谷選手にひかれた、と答えている。

WBCの際に大谷選手を起用した企業のCM効果はどうだったのか。

セールスフォース・ジャパンのCM「次の世界へ。失敗の数だけ、成長できる。」編のCM好感度は同社最高スコア。

コーセーのコスメデコルテ「自分が整う」編は美容液「リポソーム」の売り上げアップ、ニューバランスジャパンのニューバランス「球場」編は好感度が自己最高を獲得した。

大谷選手の特徴は、ターゲット層以外にも男女幅広い階層から支持を得ていることだ。

https://toyokeizai.net/articles/-/691229
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2023/08/02 10:36:17