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きっかけとなったのは、ヴィレヴァンの「苦戦」について「日本が貧しくなった証拠だと思う」とするXの投稿だ。投稿者は、ヴィレヴァンを「必要なもの」を買う店ではなく、「『これ絶対いらんだろwww』って笑いながら2000円払う店」だったと表現。そうした「無駄」を楽しめる金銭的、心理的な余裕が日本人から失われたため、ヴィレヴァンのような店から潰れていくのではないか、という見方を示した。
この意見が注目を集める一方、Xでは「原因は日本人の懐事情ではなく、ヴィレヴァンそのものが面白くなくなったからでは」とする反論も相次いでいる。
続きはこちら
https://www.iza.ne.jp/article/20260831-HV4SHYXA55EOLPCOFF3LN2RFNU/
買い物がリアル店舗からネットになったんだろ
値段も高いから
売れないだろうね
### ヴィレッジヴァンガードの苦戦は事実
ヴィレッジヴァンガードコーポレーションの業績は明らかに悪化しています。
- 最盛期（2010年代中盤頃）は売上高約476億円、店舗数500店超（グループ含め528店程度）まで拡大。
- 2025年5月期は売上高約249億円（ほぼ横ばい〜微増）、最終損益42億円の赤字（2期連続赤字）。営業損失も約9億円規模。
- 2025年5月末時点で293店舗程度。2026年5月期以降に全店の約3割にあたる81店舗の閉店を検討・実施方向で、店舗数はさらに減少。本店（名古屋）も2026年5月に老朽化などを理由に閉店。
- 在庫の山（棚卸資産評価損約25億円など特別損失）、利益率の低さ、キャッシュの減少などが指摘されています。構造改革（不採算店整理、投資ファンドとの提携など）で翌期は黒字転換を目指している状況です。<grok:render card_id=“de66be” card_type=“citation_card” type=“render_inline_citation”><argument name="citation_id">2</argument></grok:render>
「いらんものを笑いながら買う」娯楽的・発見的な購買体験の店として苦戦しているのは確かです。
### 苦戦の主な要因は複合的
報道や分析では、以下が繰り返し挙げられます。
- **消費者行動の変化**：SNSで情報収集してから買う時代になり、「店内で宝探しする」価値が薄れた。地方での暇つぶし需要もスマホやゲームに置き換わった。
- **競合の増加**：サブカル・雑貨・書店系の競合店が増えた。
- **社内要因**：陳列・商品の画一化、人材育成不足、過剰在庫、効率化の副作用によるファン離れなど。
- **書籍・CD市場全体の縮小**やコロナ禍の影響も重なった。
- インバウンド需要を十分に取り込めなかった点も指摘されています。
「客が消えた＝日本人全体の余裕が消えた」だけが主因ではない、というのが会社や業界分析の主な見方です。
### 「無駄を楽しめる金と心の余裕」の部分について
ここは一定の裏付けがありますが、「貧しくなった証拠」とまでは言えません。
- 物価上昇（特に食料・エネルギー）の中で、家計は**メリハリ消費**が強い。必需品は節約、選択的支出（衣類、身の回り品、一部の雑貨・娯楽）は慎重になる傾向が内閣府などのデータで確認されています。
- 賃上げがあっても手取り増が生活費補填や貯蓄に回りやすく、趣味・娯楽に回せる割合が低いという調査もあります。
- 一方で、旅行・外食・推し活・体験消費など「コト消費」やこだわり消費は比較的堅調な面もあります。全体として「全部が消えた」わけではなく、優先順位が厳しくなっている状況です。
日本の実質賃金や可処分所得の長期トレンドは複雑で、近年の物価高による実質的な購買力圧迫はありますが、「国全体が貧しくなって末期」と断定するほどの単一の証拠にはなりません。ヴィレヴァンのような「衝動的で非必需な発見型消費」は、こうした節約志向やデジタルシフトの影響を受けやすい業態です。
### まとめ
- **ヴィレヴァンが苦戦している事実** → 根拠あり（決算・閉店計画が明確）。
- **「無駄を楽しむ余裕が減った」側面** → 家計の節約・メリハリ消費のデータと整合する部分あり。
- **それを「日本が貧しくなった証拠」「末期感」と直結** → 根拠としては弱い。業態特有の問題（在庫、競争、デジタル化への適応遅れ）が大きく、他の雑貨・娯楽業態が一律に同じ状況とは限らないためです。
感情的には「わかる」と感じる人も多い話ですが、データで見ると「会社の構造問題＋消費行動の変化＋物価高下の優先順位変化」の複合で、国全体の貧困化を象徴する決定的証拠とまでは言えません。
アングラも外に出たらアングラじゃないよ。
サヨクシナチョン思想の押し付けが原因だろ
あれ嘘混ざってる
ショッピングモールにあるようなヴィレバンはドンキと大差ない。、
家計金融資産
２０１１年１２月 悪夢の民主党 約１４８３兆円
２０２６年０３月 自維政権 約２３８６兆円
豊かな日本人。
若ければ買ったかもしれないか、オッサンなので買う→ゴミ 買う→ゴミの繰り返しで学習した。
でも、見世物小屋としては楽しい。
センスがあってそれで売上確保してってまぁ難しいだろうよ
ヴィレバンは店長のセ仕入れンスで人気になった属人ビジネスだからな。
和式便所の形したカレー皿など誰が買うん
だ？って話だよな
ギャグとしては面白いけど☺️
そう言うのが好きな人は良いけどそういう人ばかりではないしな
昔みたいなガチのアニオタとか今いないもんな
サヨクに商売は無理
でもマスコミは、ほんの一部の金持ちクラスを話題にするから、あまり表にでない
激しく同意
多くの人がいかに効率よく仕事するか、効率よくお金を稼ぐかばかり目を追いやっている。
みんな時間に追われて余裕がないのよね
買う方じゃなくて売る方が冒険しなくなったのよ
だけど俺はペンギンのフィギュアを何個か机の上に飾ってある
DIYこそサブカルチャーな気がするけどな
昔はマニアックなものを推したり変な雑貨で楽しかったんだがな
売れないものを排除して売れ筋のものだけを揃え始めた時に
東急ハンズとヴィレヴァンは普通のお店になってしまった気がする
「ワクワク感が全くなくなってしまった」
https://togetter.com/li/2701571
金無かったけどかき集めてなんとか買えた
ヴィレヴァンで最後に買ったのはケロリンのカップとモーニングピクルスだったかな
自分もわんこもぬいぐるみ好きだからネットでよく漁ってる
なるほどDIYがサブカルチャーになってたのか
確かに今はホームセンターやアストロプロダクツに入り浸っているw
目線が阿保すぎる
ただのマンガ屋になってる
ていうか、無駄な時間を作るためにタイパタイパ言ってんじゃねぇの？でなきゃ意味ねぇだろｗ
俺は仕事から帰った夜に筋トレは疲れて出来ねぇから朝イチやってるけど、そのために朝の準備を速く片付けて、せめて１０分作るようにしてるぞ。
そういうことじゃねぇの？ぼけっとする時間とかじっくりオナ○ニーする時間作るためとかさ。
現在ほぼ絶滅しちゃってるあたりいろいろお察しで
「何もないじゃないか」と怒っていいよ
無駄は無駄でもそういう事だろ
ドンキは見切りを決めて普通の商品、まあ中国製品を大量に売ったりスーパーしているが、ヴィレヴァンは何もしなかった
そのうち軍から卸したものばかりで埋め尽くされるだろう米軍基地からのね
なるほど
ということは推し活やらコンカフェやらは生活必需品になったのか
スマホゲーム課金とかも無駄でなくなったんだな
どんな店なの？
ショッピングモールに入居しててどこがサブなんや
VIVANTスレじゃない？
オルタナティブなもの
が売れなくなった
それが今という時代
NISA制度を使わない奴らって本当に馬鹿だと心底思う。
というか
アングラやオルタナはそもそも全体の総需要量が決まってるのに
それを無視して大量出店した結果、という感じがする
サブカルやオタクもそうだけど
元々日の当たる場所にいなかったorいてはいけない連中を引っ張り出す商売は
「こいつらは本来なら日陰者」という分をわきまえないと大火傷する
今の時代だったらワンフェスで見かけるオリジナルフィギャとか
SNSで話題になったほぼ個人製作商品を売るくらいには
トガリ度高めないと無理だろ
そいつらってもの作る人間じゃなくて紹介するだけのいなくていい存在じゃん
売る役のお前らがコラボするべきはインフル屋じゃなくてクリエイターだろ
下品というか卑賤な感じ
イオンなんか売ってる物ゴミばかりだよなあ
5000で買った物メルカリだしたら1000でもうれねーしwwwwww
２０年前の中高生が今３０代だぞ。