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2026.4.4 ピンズバNEWS編集部
日本テレビは3月30日、東京・汐留の同局で定例社長会見を行ない、動画配信サービスNetflixの独占放送となったワールド・ベースボール・クラシック（WBC）について言及した。
3月18日に閉幕した今回のWBCはネトフリが独占配信権を持ち、地上波での試合中継がない大会となった。
これまで中継を担ってきた日本テレビは、ネトフリが配信した試合の中継制作などの受託や関連特番を放送することとなった。
同局の福田博之社長は、地上波での中継ができなかったことについて「大変残念ではありました」としつつも、「当社が制作した中継はMLBのほうからも高い評価を得ることができました」と自負した。
一方で視聴者から寄せられた声については「一番多かったのは“地上波で放送がなかったのはなぜか”、“地上波で放送してほしい”という声が圧倒的に多かった」と明かした。
次回の中継については「（地上波中継は）もちろんしたい。放送権利金などの問題をどのように解決していくか考えなければいけない。これは当然、日本テレビだけの問題ではない」とした。
「WBCを見るために新規でネトフリに加入した人も多数いましたよね。ただ、結果的には、地上波中継があった2023年大会には視聴者数は及ばなかったというデータも出ています。
それはもちろん、侍ジャパンが準々決勝で敗退してしまったことも大きいのでしょうが。
日テレの福田社長が次の大会への地上波中継に意欲を見せましたが、ネトフリが独占配信のために支払った額は150億円と言われていますからね。
次回はさらに高騰する可能性もありますし、果たして今のキー局が手を出せるのか……。正直、厳しいのでしょうね」（民放キー局関係者）
WBCは3月18日に決勝戦が行なわれ、アメリカを倒したベネズエラが初優勝を飾った。その熱が冷めやらぬなか、3月27日には日本のプロ野球が開幕。
「かつて、プロ野球、特に巨人戦はドル箱と言われ、20～30％の視聴率を取る時代もありましたが、ここ30年くらいで事情は大きく変わりましたよね。
伝統の一戦として知られる今年の巨人vs阪神の開幕戦の視聴率も、厳しいものでしたね……」（前同）
3月27日に日本テレビで中継された巨人vs阪神の世帯視聴率は6.8％（すべてビデオリサーチ調べ、関東地区）、個人視聴率は3.9％、
テレビ各局が重視するコア視聴率（13～49歳の個人視聴率）は1.9％だった。
「同時間帯の『ザワつく！金曜日』（テレビ朝日系）の世帯は10.7％、個人は6.5％とプロ野球開幕戦中継を圧倒。コア視聴率では『ハマダ歌謡祭 オオカミ少年』（TBS系）が2.9％でした。
そして、野球中継終了後に『金曜ロードショー』（日本テレビ系）で放送された『名探偵コナン 探偵たちの鎮魂歌』は、コア5.5％と数字を跳ね上げましたからね。
テレビ各局は次こそはWBCを中継したいという意向のようですが、そもそも地上波キー局で野球を見る人自体が確実に減っているんです。
もちろん、大谷翔平選手（31）のようなスーパースターが出る国際大会のWBCとペナントレースを単純に比較することはできませんが」（同）
■テレビ局がプロ野球中継から撤退した背景を元キー局Pが解説
地上波キー局のプロ野球中継の現状と今後について元テレビ朝日プロデューサーの鎮目博道氏はこう見る。
「昔は、野球が開催される日はどこかの局で巨人戦の放送が必ずありました。特に日テレは巨人戦のおかげで年間の視聴率も高かった。
今でも地上波で放送があるなら見たいという人は一定数いるはずです。しかし、最近はゴールデン帯にはほぼやらなくなりましたよね。
そうなってしまったコンテンツがたまに地上波でやっても野球ファンは見ませんし、野球ファンの間でも地上波は選択肢に入らなくなりましたよね。
野球ファンはスカパーやDAZNなどで見るようになり、“野球を地上波テレビで見る”という考えが完全に消えているのが現状ですよね。
一方、地方局では野球中継の需要はいまだに高いんです」（以下、鎮目氏）
ピンズバNEWS
https://pinzuba.news/articles/-/15077?page=1
＜関連視聴率（関東地区）＞
VOL.13 2026年 3月23日（月）～3月29日（日） | 週間リアルタイム視聴率ランキング
https://www.videor.co.jp/tvrating/2026/04/91834.html
個人 世帯
3.9% 6.9% 26/3/27(金)18:10-*50 日本テレビ DRAMATIC BASEBALL2026開幕戦・巨人×阪神（※第1部）
3.9% 6.8% 26/3/27(金)19:00-114 日本テレビ DRAMATIC BASEBALL2026開幕戦・巨人×阪神（※第2部）
「地元の人気球団であれば、地元企業などのスポンサーがつきやすく、ビジネスとして成立するんです。地方では地上波で野球中継を見る習慣が残っているのが実情。
一方で全国ネットではキー局が手を引いてしまいました。その理由はスポンサーがつきづらく、視聴率が取れなくなったということが大きいでしょう。
野球のメイン視聴者層はシニア世代の男性です。ただ、スポンサー企業は女性向けのCMを打ちたいんです。
野球中継のスポンサーに積極的になりたいという企業の数が少ないということですね。かつてゴールデンに中継されていたプロレスの放送がなくなったのも同じ理由だと言われています」
野球中継は制作サイドにとっても頭を悩ます存在だという。
「サッカーは終了する時間が読めますが、野球は延長戦がありますからね。テレビ局は野球中継にあたり『階段編成』といって、
“何時何分まで延長したらこの番組は中止する”といった編成を事前に何パターンも組む必要があるんです。
さらに後番組のスポンサーにも野球中継が延長した場合を想定して事前に説明をしておかないといけません。
それに、すべてがドーム球場ならいいのですが、屋根がついていない球場は天候にも左右されますからね。中止の場合はその際の代替番組を用意しておかないとなりません。
関係各所との調整など、面倒くさいことが多い割りに、試合の途中で放送時間が終わってしまったり、肝心な場面が放送できなかったら今度は野球ファンからクレームが入るわけです。
そして、野球を中継する場合、レギュラー番組を休止しないといけないですよね。そうするとレギュラー番組の視聴者からクレームが入りますし、
レギュラー番組の数字にも影響が及びかねない。ドラマなどは、1週空くと見る人が大幅に減ることもありますからね。
局にしてみれば、儲からないのに、いろいろと面倒なことが多く、せっかく中継しても野球ファン、レギュラー番組のファン双方からクレームが入る可能性があると。
やっても得がないコンテンツになってしまったと言えるでしょう。地方では成立するビジネスですが、全国ネットでは扱いづらくなってしまいましたよね」
WBCの地上波中継が熱望される一方、地上波キー局でのプロ野球中継の価値は、もうなくなってしまったと言えるのかもしれない。
＜関連記事＞
【中日】ＤｅＮＡ戦の平均世帯視聴率は７・７％ 今季２度目の３連敗で単独最下位に転落 | 東スポWEB
https://www.tokyo-sports.co.jp/articles/-/383997
【中日】開幕４連敗でも視聴率は好調 地元開幕戦・巨人戦の平均世帯視聴率は１１・８％ | 東スポWEB
https://www.tokyo-sports.co.jp/articles/-/383154
侍ジャパンは敗退も…Netflix、WBC効果で「300万人」の新規契約者を獲得？
https://news.livedoor.com/topics/detail/30781089/
テレビを買う馬鹿はいない
結果的に地上波の視聴率も下がる
全てNHKが悪い
球場の動員はどこもすごいわけで人気自体は問題ないと思うが
野球なんか全然興味ないし。
やっぱり美人で可愛いチアさんのほうが
興味ある。
懐かしいな
うちの爺さんは、最後はラジオで野球中継を聞いてたわ
MLBに行く
今どきのジジイは野球をそれほど好きでもない
まわりの話題に遅れないよう結果だけ知るだけ
球場で騒いでるのも若者ばかり
>一方、地方局では野球中継の需要はいまだに高いんです」（以下、鎮目氏）
確かにカーラジ付けたりradiko起動させると今も時々地元AM局で野球中継してる事があって、一瞬昭和時代のアーカイブ放送か？と混乱する
好きな人にはあの“百年一日”感がいいんだろうけどね
MLBに行けば、4年30億円とか、
破格の報酬が期待できる。
>試合の途中で放送時間が終わってしまったり、肝心な場面が放送できなかったら今度は野球ファンからクレームが入るわけです。
地上波もサブチャンネルあるんじゃなかったっけ？
編成が面倒ならそっちでやればいいんじゃないの？
せっかくサブチャンネルってのがあるんだから、もっと”活用”したらいいんじゃね？
例えば巨人vs阪神なら関東地区と関西地区だけサブチャンで放送するとか。
サンテレビを見習え
画質が悪くても平気だからさ
このままだと本当に未来では野球が無くなるかもね。
石ころをダイヤモンドだと洗脳すればいいだけだから
日本プロ野球の試合は地方でも多いので地方の球場にカメラをいっぱい取り付けることが出来ない
昔みたいに毎日巨人戦全試合中継すれば習慣でみんな見るようになる
野球のほうがまだおもしろい