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有名ブランドの高級品が買えても、手頃な代替品で済むなら、コストパフォーマンスの高い方を選ぶ。
1990年代半ば以降に生まれたZ世代を中心に、品質と価格のバランスを重視した新しい消費と生活のスタイルが広がっている。
新しい消費トレンドを代表するキーワードの一つが「平替」だ。中国青少年研究会が発表した「2023年若者検索キーワード報告書」によると、高級品の手頃な代替品を示すこの言葉は、電子商取引（EC）大手アリババグループの検索エンジン「夸克（Quark）」の年間上位検索キーワードの一つとなっている。
同報告書はこれについて、若者が消費においてより理性的になり、有名ブランドや高価格をやみくもに追い求めるのをやめ、安くて良い品、コストパフォーマンスの高い品に注目するようになったことを表すと分析する。
交流サイト（SNS）でインフルエンサーとして10年近く活動している欣欣（きんきん）さんは、製品自体の価値に目を付けるフォロワーが増えたと感じている。
「メークや着こなしを重点に発信している。以前は有名ブランドの商品かどうか、フリーデザイナーの作品かどうかを気にしてコンテンツを書いていた。
だがここ数年、読者に対する有名ブランドの魅力は明らかに色あせている」と語る。
多くのネットユーザーにとって、代替品を選ぶことはコストパフォーマンスを求めることを意味する。特に有名ブランドのメーキャップ化粧品は価格が必要以上に高く、新製品への移行の周期も速いので、代替品を買えば大幅な節約になる。
ニーズに合った商品を運よく安く買えれば、自分は「買い物上手」だと誇らしい気分になり、満足感も大きい。
アリババグループ傘下の工場直販ECサイト「1688」は1日、同プラットフォームで代替品のニーズが高い10品目を発表した。
漢民族の伝統衣装「漢服」、樹脂素材の穴あきサンダル、日焼け防止服などを含む10品目の1日当たりの検索数は最近、前年同期比で2桁以上増加しているという。
同サイトのデータによると、1688のユーザーは大都市に住むZ世代が中心で、女性が多い。
主な消費者層は大学生、若い母親、流行に敏感なホワイトカラー。代替品へのニーズはこうした層の間で特に高まっている。
https://www.afpbb.com/articles/-/3524278
中国がデフレとか相当やばいことになりそうだが
高級ブランド品も同じくらい質が上がったかな？
シンプルに美意識が下がっただけ
それを誤魔化すために色々カネかけてもゴーミだから賢い庶民は効率重視
売れまくり
人民のニーズにピッタリじゃないか
古着や中古車や
お古しか買えない貧困国
中国はそんなとこまで落ちていない
中国もいっしょにアルゼンチンになろうぜ
コスパの罠で沈むのかな
ついにマインドでもシナに負けだしたか
ＤＣブランドとか流行らなくなった
古着に行くやろ
以前は古着高すぎて逆にブランド化してたぞ
未だに高いのあるし
中古と古着の差がよくわからん
それ以上でもそれ以下でもない