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この賞は、協会内の審査会と第338回理事会を経て選出されたもので、推薦・応募・選考まですべての工程を業界の若手が担当。「人が動く仕掛け」が含まれ、課題解決の構図とその結果が明確な「コミュニケーション」が存在することが応募対象になっているほか、判断基準として「その事例は、今、広告業界活性化に貢献しうる若手が、今後の広告業界の兆しとなると考えるにふさわしいコミュニケーションか」が設けられている。
第11回の応募総数は161件で、大賞は施策主体の都合により辞退。ファイナリスト作品には講談社が実施したWeb広告キャンペーン「広告規制により、サンマを持たされています。」や、友達感覚での接客を楽しめる「友達がやってるカフェ/バー」といった、注目を集めた広告作品が並ぶ中、ひときわ目を引いたのが「オタ恋」。
オタ恋はエイチエムシステムズ株式会社が運営する、“オタク同士の恋愛を支援する”と謳うマッチングサービス。2022年にサービスを開始した同サービスは2023年より生成AIを活用した、非実在の人物を用いた広告クリエイティブを使用しており、画像に映る男性のクセが強すぎるとX上で話題に。特に水中に潜る太った男性を用いた投稿では、各種メディアにも取り上げられるほどの反応が得られていた。
その後、この好反応に味をしめたのか、同様の画像を多数用いてユーモアなプロモーションに舵を切っったことで、ブランドイメージ度外視での“バズ”を度々獲得。そしてこの度、取り組みを評価した関口 純平氏(朝日広告社)と右田 時大氏、吉永 彩氏(読売広告社)ら推薦員による推薦と選考を経て、特別賞を受賞した。
ちなみに、先日4月1日のエイプリルフールでは、翌2日に某スマートフォンゲームと某アニメ作品を絡めた画像を投稿しており、こちらは3万いいねを超える拡散が行われていた。
https://approach.yahoo.co.jp/r/QUyHCH?src=https://news.yahoo.co.jp/articles/16957c78c364a2815c3293803b1b3acb45197d07&preview=auto
※画像
https://i.imgur.com/UgxPfnf.jpg
https://i.imgur.com/WGDNGon.jpg
https://i.imgur.com/2oeqa12.jpg
https://i.imgur.com/c6PmmIJ.jpg
4枚目可愛い顔してるね♡
ちゃんとブスやババアやデブやガリや身なりの汚いダッサイヲタ女たちを押しつけられたまだ若い可哀想なイケメンとか
真逆の図もないと画期的とはいえない
もちろん格差カップル偏重でなく同レベルのやつらもバランスよく並べてこそ真の平等
その苦しみを乗り越えたくないブサ男は今後一切ルッキズムを批判してはならないね
ルッキズムはダメ
とか言っててコレっていうね
hero wars的な笑い感覚のズレと大陸的かつ半島的なレタッチのクセが着いちゃってる感じ
自分もやってるから一発で分かる
中韓で学習されたモデルデータ使ったり混ぜたりしてるケースがほとんどだから
あちら色や風合いがかなり色濃く出やすい
でも、お前らキモデブは可愛い女の子に憧れてるよねw
普通の女にすら気持ち悪がられてるのにw
じゃあイケメンのお前は可愛いよりもブスに恋焦がれるのか？
賞あげたせいでまた増えるんだろうなくそが
やりたい放題じゃん