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【東洋証券・安田】誤った常識「高性能,独占,安価が素晴らしい」に陥り,抜け出せなくなったPS5とSIEアーカイブ

1.
ユーザー
LJdJ6
 今月はコンシューマゲーム市場について述べたい。コンシューマゲーム業界の状況が悪化しているのは,Sony Interactive Entertainment(以下,SIE)とMicrosoftがゲームビジネスの本質を理解してないからだと筆者は考えている。
 その根拠は,ゲーム機が売れる要因について因果性を考慮せずに,思い込み(バイアス)だけで経営しているように見えるためである。
 今回もゲーム業界に蔓延している思い込みについて話したい。

 その思い込みとは以下の3点である。

(1)ゲーム機は性能が高ければ売れる
(2)ゲーム機は独占ソフトがあれば売れる
(3)ゲーム機は安ければ売れる

 これらは当たり前に,ゲーム業界の常識として語られてきたが,(1)と(2)については,多くの人が懐疑的になっている。そのことも含めて話していこう。

 まず,「性能が高ければ売れる」について,Switchが世界を席巻している現実を見ている人は,理解してくれるだろう。かつて1億台以上を販売したニンテンドーDSやWiiの成功はギミックのおかげといった見下した論調がメディアやSNSには多かった。だが,Switchは正統派のハイブリッドゲーム機であり,WiiやDSのような変化球での成功ではない。こうなると性能と販売に因果性はおろか,相関性もないのは明らかだ。未だに性能と販売を結びつける人がいるのは驚きである。

 過去,何度か指摘したように,現代のゲーム開発は演算性能が高いほど優秀とみなし,それに合わせて開発者の給与が高くなる体系になっている。これではユーザーが望むものを作ろうとするインセンティブが働かず,高性能機で作りたいものを作るになっているのも当然だろう。
(中略)
 十時社長兼SIE暫定CEOは改革を進めているが,SIEやMicrosoftがこの迷信から逃れることは難しく,ひたすら無意味な性能向上を続けている。だが現実には,性能が高くて喜ぶのは,優越感を味わいたい極一部のユーザーに過ぎないのである。ましてや,そんな極一部のユーザーの自慢のために性能を上げるのは資本の無駄遣いだと筆者は思う。

(中略)

 次に,「独占ソフトがあれば売れる」である。この思い込みは,長らくゲーム業界の常識だったが,2024年の春現在,激しく揺れている。理由は単純明快で,2023年から2024年春にかけてPS5独占で発売された複数タイトルの販が想定から大幅に下回る事態になり,ハードの売上台数をまったく牽引しなかったからだ。
(中略)
Switchはすでに8年目に入っているが,日本の週販はまるでかつてのプレイステーションのように安定している。この状況を予想,説明できるのは,おそらく筆者の形仮説だけだと思う。ソフトによってハード販売が決まっているなら,大型ソフトもない8年目のSwitchは急激に落ち込んでいるはずだ。しかし,優れたデザイン性と小さいSwitchはいまだに売れているのである
しかも現実は,独占大型タイトルが発売されたPS5のほうが落ち込んでいるのである(下図参照)。
https://i.imgur.com/WXdPQ7W.jpeg
(中略)
PS5で独占タイトルが失敗すると「マルチにしなかったから」という理由になることが多い。これでは素晴らしい性能を喧伝したPS5の面目は丸潰れではないだろうか? 素晴らしい性能で,素晴らしい独占ソフトがあるPS5はこれまでの常識では売れないとおかしい。しかし,過去も今も変わらず,独占ソフトでハードの販売台数は決まっていないというデータしかないのである。

(中略)

最後に「安ければ売れる」である。十時社長兼SIE暫定CEOは,2月の業績説明会の質疑応答でPS5は値下げできないとの回答を繰り返していた。これは質問者も値下げで販売対応する可能性を聞いたと思われるのだが,両者に共通しているのは価格を少し下げれば大きく販売が向上すると思われている点である。しかし,岩田氏は小刻みの値下げに意味がないと言っていたのだが,忘れられたようである。

 筆者は本連載で繰り返し,ゲーム機は価格弾力性の小さいアイテムだと言っている。だが世間の常識は,ゲーム機は牛丼やラーメンのように価格がわずかに上昇しただけで需要量が激減する(あるいは逆),価格弾力性が大きいアイテムと思われているようなのだ。
(中略)
ワンダースワンや,Switch Liteは安くても成功出来なかった。また,高いから液晶モデルが売れると言われたSwitch OLEDは,今やメインストリームである。PS5も価格改定されただけでは売り上げは減少しなかった。減少したのは先ほども書いたように,発売から半年も経ってからなのである。
 このことを考えるとゲーム機は安易に値下げしても,ほとんど意味がないことになる。ゲーム機は価格の影響が小さいビジネスなのだ。


(全文は以下URL)
https://jp.gamesindustry.biz/article/2404/24043001/
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最新の50件
2.
ユーザー
bvWO4
(全文)ってスレ立て凄まじく下手くそだよな
アフィなんだろうけど
3.
ユーザー
rQu77
俺がほぼ同じことを常日頃5ch,Talkのゲハで言ってきたのに馬鹿にされてきたが、
有名人が言い出したから常識になるだろうな
4.
ユーザー
iCK22
優越感に浸りたいだけはやめたれ
ライン超えだろwww
5.
ユーザー
AWdQV
PS5は、ハードを買う事が目的になってる人が多く、数値化できる処理能力でマウントを取りたがる

でもプレイしているソフトは高スペックとは関係ない旧世代ハードの移植とかをセールで買うか、無料プレイゲームで遊んでるか、だ

スイッチはソフトに新しい古いが無く、何年も前に発売されたソフトが市場形成に加わっている。当然、スイッチの既発ソフトは全部遊んでる人なんてほぼ居ないから
新規タイトルが出なくてもユーザーは困らない

「ソフトの新しさで勝負しない」から成り立つ
6.
ユーザー
6r9ft
>>2
論点ずらしのクソガイジ、それがお前
7.
ユーザー
ZsVVD
安田さん相変わらずの切れ味
8.
ユーザー
XCy4a
>>1
https://i.imgur.com/HMZisTO.jpg
https://i.imgur.com/TscLwRH.jpeg

PS1時代 総売上2兆1620億 総利益3104億
PS2時代 総売上5兆7429億 総利益3414億
PS3時代 総売上6兆5051億 総利益 -3948億
PS4時代 総売上11兆8659億 総利益9806億
PS5時代 総売上13兆1907億 総利益1兆2083億
9.
ユーザー
CRiqb
>>8
PS4時代にジャパンスタジオ閉鎖して国内ソフト売上が激減してるの笑うw
国内プレステユーザーって利益にならないから切り捨てられたんだな
10.
ユーザー
UrxkD
>>8
プレステって全盛期と言われるPS2時代までも張子の虎だったんだな
PSもPS2も総利益がスイッチ時代の任天堂の一年分の利益に完敗してるじゃん
11.
ユーザー
hSpqH
AMDもゲーム機売れてないって言っちゃった
12.
ユーザー
UrxkD
>>8
スイッチ時代
2017年度 売上1兆556億 営業利益1775億
2018年度 売上1兆2005億 営業利益2497億円
2019年度 売上1兆3085億 営業利益3525億円
2020年度 売上1兆7589億 営業利益6406億円
2021年度 売上1兆6953億円 営業利益5927億円
2022年度 売上1兆6016億円 営業利益5043億円
2023年度 売上1兆6300億円 営業利益5100億円(予想)
13.
ユーザー
VPrmI
シュバ村早く来てくれ
14.
ユーザー
GEUzV
SIEのネガティブな話をするのに
おまけみたいにMS入れるのはなんでなんだろうな
SIEのやり方がMSにも適用されていると思っているなら無知すぎるし
違うと思ってるならなんでそのことには触れず同列で書いているのか意味がわからん
15.
ユーザー
qLHO6
>>1
事実はネガキャン案件か…
それにソニーやステイ豚以外には「うん、知ってた」だけに驚く程でもないな
16.
ユーザー
FFPbl
国内でいえばスペック上げてコスト上げて市場縮小してる20年
海外だーで逃れてきたけど、それも中国インドあたりで打ち止めだ
17.
ユーザー
A0fYf
しかし任天堂と差別化する点でその方向性しか……
ソフトで勝負できないと考えているならね
18.
ユーザー
1OVgL
ソニーに限っては他社への妨害と粉飾まがいの出荷をすれば勝てると思ってるところが原因の一つだろ
未だにファミ通とかとべったりでセコイ記事書かせたり箱にサードの大作出させないようにしたり
小売に押し付けて売れたアピールをしたりしたがPS4時代で破綻した
19.
ユーザー
K7siM
VRがコケたからな
性能上げる以外のセールスポイントを作れなくなってる
20.
ユーザー
Gpkti
シュバ村はスクエニの特損の記事書いてたな
21.
ユーザー
u2eML
VRはSwitchに抵抗できる数少ないカードだったのにファーストがろくに動こうとしないのがカス
22.
ユーザー
Gpkti
VRはもうちょっと手軽にプレイできるようにならんと流行らんと思う
23.
ユーザー
OLNrP
VRってゲームはぶっこけたけど映像作品ではどうなの?
今作ってるVR用ガンダムとかちょっと興味ある
24.
ユーザー
ipcWm
>>2
Talkは転載禁止だが
25.
ユーザー
uSI9N
元々AV機器としての機能をプラスαしてお得感出してたところあるから
そっちの需要なくなったのも厳しいな
26.
ユーザー
ErX3j
そもそもキャラデザが気持ち悪いんだよ
ソフトに問題がある
27.
ユーザー
9s1Q5
PS5の素晴らしい独占ソフトってどれだよ?
28.
ユーザー
TSWya
>>27
アストロ
29.
ユーザー
JNOmC
今のPSは大型恐竜だな、今の時代に適応出来なくて早晩に死に絶えるだろうね、厳しい環境で進化し力を蓄えてた任天堂の勝利
30.
ユーザー
v0MaA
恐竜の例えは的を得てるよな🎯
氷河期ヒェッヒエでヒューヒュー🤮で絶滅していく運命
31.
ユーザー
uSI9N
CSだからSwitchとの比較でそうなるが
実際はより巨大なPCと競合して食われてる部分が大きいんだよな
PS3時代から危惧されてたそのままの結果
32.
ユーザー
ynSEz
スマホがPCがーって言ってたけど
一番食われてるのはPSだったというオチ
33.
ユーザー
oDRYN
(中略) 連発するくらいなら全文コピペしろ!
34.
ユーザー
awgm8
「独占ソフトがあればハードは売れる」って理屈は、間違いとは言い切れないんじゃないかなあ
やっぱり任天堂のソフトが遊べるからswitch買うって人はいるわけだし
PS・Xboxだって今は高騰したソフト開発費を回収するため同発・後発マルチにしてるけど、独占なら多少ハードの売上は伸びると思う



35.
ユーザー
CTuTg
もう完全独占で戦っていけるのって任天堂しかいないんじゃないかな
基本は自社+スチームとかそんなんばっかりだし
36.
ユーザー
vJezK
独占でやりたいソフトがあればだな
PSの独占ソフトってハード買ってまでやりたいソフトなんかありますかね?
37.
ユーザー
qiyTI
独占ソフトがクソなら売れない
という事実を受け入れないのは卑怯
38.
ユーザー
DsI7H
将棋で言えば、膨大な棋譜があって現状があるのに
それらを一刀両断して「俺の言うことを聞け」といってくるこのおっさんオモロイw
39.
ユーザー
8L2LA
PS4まではペルソナ目的で買ってたがマルチ化で必要無くなったな
他に楽しめた独占タイトルも当時はあったけどそれらもマルチに移行してるしそもそもハードごと買うほどの引きはない
40.
ユーザー
PZRyR
ローニンくらいかな?今欲しいと思えるソフトは
41.
ユーザー
jVSPS
独占ソフトは関係ない、と言いながら
任天堂ハードに任天堂ソフトが出るのは当たり前だからと
そこは考慮しないみたいだしな

その当たり前を崩そうとしてるからPSと箱がファンから叩かれてんだろ
42.
ユーザー
fddsX
>>41
東洋証券安田氏は
(サードの)独占ソフトは関係ない
(ファーストの)任天堂ソフトが任天堂ハードだけに出るのは当たり前だから考慮しないという考えなのかな
43.
ユーザー
EV8F1
過去の任天堂ハードで64やGCやWiiUが売れなかったから独占ソフトの効果に疑問を持ったって流れだったかと
WiiUですらスプラトゥーンやマリカがしっかり売れてるけどハードはコケたと
44.
ユーザー
DsI7H
>>43
分かってないんだなあ
WiiUこそがこの”メビウスの輪”にも近い状況から脱する重要なポイントだったんだよ
45.
ユーザー
8Corr
商売に成功の十分条件を求めようとするのが無茶では
46.
ユーザー
VsPoS
代替品がある独占タイトルは意味がないからな
47.
ユーザー
aLIgt
VRはピークは越えたけど汎用性が高い「道具」として浸透してきてるよ
実際に使用されてるのは殆どがMeta QuestでPSVR2は誰も見向きもしてないんだけど…
48.
ユーザー
X4z6Q
性能・・・PS4よりは高い
けど、PCよりは・・・・
独占ソフト・・・微妙なのをね
本体を一緒に買ってもいい!と思えるくらい魅力や人気のあるものを独占しなきゃ無理(本体価格を下げた方が売れやすい)
価格・・・ゲーミングPCよりは安い
てか、発売当初より値上げをしたらそりゃあね
49.
ユーザー
X4z6Q
これが2020年か、2021年の半ばくらいにはみんながいつでも買えるだけ本体の在庫があれば違ったんだろうけどね
これからどんどん良いソフトが出てくるだろうって期待があったから買う人は沢山居た
まぁ供給絞って日本後回しにしたんだっけ?
そっぽ向かれたあとにした事は値上げじゃねぇ
50.
ユーザー
Udm1f
日本後回しにはしてない
51.
ユーザー
qiyTI
pcは毎年性能ガンガン上がってく
同じく性能勝負に出たのに数年前の旧型なんて誰が買うんだよ。しかも値上がりしてんのに
52.
ユーザー
57IoJ
>>49
ライバル不在かつ当時考えうる最強の布陣で望んだPS4であの程度だったんだから
在庫があったってたかが知れてるよ
53.
ユーザー
M5n58
>>52
厳密に言えば
その最強の布陣はスイッチの一年目と正面衝突したけどな
54.
ユーザー
LlJo5
スクエニは最初DQ11をPS4独占で出そうとしてたら
PS4の国内売上に危機感を覚えて堀井さんが3DSにも出そうって言って追加して結局は国内売上で3DSの圧勝っていう
それに海外でも売りたいってことなのに海外では3DS版は出さないっていう
まあこれはソニーが関わってそうだよな
55.
ユーザー
VdVsg
>>54
それまでは最も普及していたハード向けにDQを発売してたのに普及するかどうかわからない時期にPS4向け開発を決めたから迷走してもしょうがない
56.
ユーザー
sf9Zj
海外込みのPS4+PCでも国内のみの3DS版に負けてたっぽいからな
57.
ユーザー
a4mur
11は駄作なのでノーカン
ここは11sで語るべき
58.
ユーザー
YoG3R
嫌味か貴様ッッ!
59.
ユーザー
wlbil
シュバ村さんと対談させたい
60.
ユーザー
37FiI
>>1
さすが任豚エース安田
顔を任豚AAに整形しただけあるよな
61.
ユーザー
IFri2
>素晴らしい性能で,素晴らしい独占ソフトがあるPS5はこれまでの常識では売れないとおかしい。しかし,

なんだこれ
62.
ユーザー
NCWpQ
自分で自分の首絞めとる・・・
63.
ユーザー
gjaYd
間違って乗った虎からは降りれないとか
正路を歩もうと思いながら知らずに○路を走ってるとかかな
64.
ユーザー
RGzla
一般人はSwitchの性能で十分だったな
それ以上は過剰
65.
ユーザー
0VzD3
過去はともかく今後はさすがにPS4程度は必要だと思う
66.
ユーザー
VwKil
>>1
まともなこと言うな
67.
ユーザー
Z8Gut
PS5 6200万台 (PC版GTA6後発)
XBS 2400万台
Switch2(仮) 0台

・国内ハード売上198週累計
PS3 5,443,389 (3万円)
PS4 5,575,716 (3万円、Pro 4.5万円、GTA5)
PS5 5,983,619 (7.3万円、8万円)
68.
ユーザー
MfTOX
値段の影響は少ないって事なら今回の値上げもあまり影響でないことになるな
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