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https://www.advertimes.com/20260424/article542367/
「段ボール」は最も商品に近いポスターという考え
サントリービバレッジ＆フードの大型飲料ブランド「ギルティ炭酸 NOPE（ノープ）」の話題が広がり続けている。3月24日の発売から1週間で出荷本数は2000万本を突破した。強い甘さや目を引くパッケージなど、若年層を強く意識したデザインとPRによって存在感を高めてきた。
テレビCMはネットミーム化し、「BOSS」で知られる自販機のロゴをNOPEで “上書き” する大胆な施策も注目を集めた。
一方で、SNSでは露出の多さから「ゴリ押し」と受け止める声もある。さらに、スーパーやコンビニの売り場でNOPEのケースが大量に積まれている様子が出回ったことで、「実は売れていないのではないか」「投げ売りの前触れではないか」といった “陰謀論” まで広がっている。
AdverTimes.はサントリービバレッジ＆フードに、その “真相” を確かめた。
結論から言えば、売り場に積み上げられたケースは、メーカーの狙いに沿ったものだった。
担当者は「段ボールケースも活用しながら、店頭で大々的に展開してもらえるよう商談した」と説明する。
賛同した流通を中心に、ケースを使った展開が実施されたという。
そもそもNOPEの目を引くマゼンタ色は、店頭での話題化も意識して設計されたものだ。
通常、店頭ではPOPなどの販促物が用意されるが、売り場の規模や事情によっては、それらを設置できない店舗もある。
そこで同社は「段ボールケースは原始的だが、最も商品に近いポスター」と捉え、初動の展開ではケース自体でもマゼンタ色の印象を打ち出した。
この売り方で利益だせるの？という関心しかない
昨日、ギルティなんとかっていう菓子パンを見た
健康に良くない事を食品メーカーが開き直るための言葉だ
物量攻撃みたいな
失敗するとでかい
マジで消えるかも知れない
今のうちに買わないとダメだな
不味くは無い
ただめっちゃ甘いから人を選ぶのは確か
コーラより甘い
ペットボトル1本は飲みきれないぐらいに
強引なCM、販促で採算取りに来てるのが見え見え
そんな感じの味
炭酸の強さも半端だしいつ飲むかがわからないんよな
次買うことはない
工夫すれば色々使えそう
CMもけっこうやってないか？
あ、そうか
原液で飲んじゃダメだったのか
あれ、田舎では売ってないの？
全国で山積みじゃなかったんだ
2000万本出荷って言ってたけど行き渡り方にはムラがあるんじゃないの
そりゃ見たことない人もいるでしょう