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その中で、別の意味で注目を集めているのが「渡辺パイプ」の企業CMだ。お笑いコンビのオードリーがバグパイプ奏者として出演する内容で、同社にとって創業以来初のテレビCMとなる。
TBS系のWBC放映枠に加え、WBCを配信するNetflixでも展開しており、BtoB企業がなぜこの舞台で広告を打ったのかに関心が集まっている。
渡辺パイプは、水道や住宅設備、電設、土木資材などを扱う専門商社だ。加えて、農業用ハウスや栽培システムなどを手がけるメーカー機能も持つ。
同社はこれまで、ラジオCMを中心に広告出稿を続けてきた。2023年4月からはニッポン放送「オールナイトニッポン」の水曜、土曜放送で番組提供を行い、ラジオCMも展開してきた。
初のテレビCMとなる「ススメ」篇と「現場の最前線」篇は、2月27日に全国放送を開始した。「パイプ」という社名にちなみ、CMではオードリーの若林正恭と春日俊彰がバグパイパーの衣装に身を包み、渡辺パイプのさまざまな現場を行進する姿を描いている。
3月2日から16日まで鳳（おおとり）駅（大阪府堺市）、若林駅（東京都世田谷区）、春日駅（東京都文京区）で屋外広告も展開した。
今回の企業広告の主な目的は、新卒採用の強化にある。2027年度の新卒採用が本格化するこの時期に合わせて、企業広告の実施を計画していたという。
初のテレビCMを出稿するにあたり、登場感の醸成と企業認知の最大化を狙い、世界的に注目度の高いWBCへの提供を決めた。あわせて、WBCを独占配信しているNetflixにも出稿した。
狙い通り、反響はすでに表れている。SNS上では「WBCを見ていたら渡辺パイプのCMがよく流れる」 「気になって検索した」といった投稿が見られた。
広報・社長室グループの野呂祐介グループリーダーは「ある程度の反響は予測していましたが、それ以上の反響をいただけた」と手応えを語る。
テレビCMの放映開始後は、「よく見かけるCMですね」といった声が社内外から寄せられており「想定以上に広く認知が広がっている」という。
https://www.advertimes.com/20260316/article537233/#:~:text=WBC
https://recruit.sedia-system.co.jp/
してる間に〜
出て行ってくれ〜
絶対にソニー損保だけは契約しねえ(´・ω・｀)
採用活動で親確を取るためには正式な社名を知って貰わんとあかんのかな
そこで流れるCMって意味不明なんだがww
どうせ、違法配信みてってオチたろwww