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かつて100円セールで値引き販売していたミスドが、断続的な値上げをしても客数が増える、強いドーナツブランドになった背景に迫る。
午前11時前、都内の「ミスタードーナツ」店舗前には、炎天下にもかかわらず数十人の行列ができていた。
「下記商品は原材料に限りがありますため、当ショップでは数量限定で販売させていただきます。販売開始時間 11:00～ 1家族1種類1個（最大4個）とさせていただきます ※なくなり次第終了となります」。ショップ前の張り紙には、このように記されていた。
行列してでも食べたいお目当てのドーナツは、ミスタードーナツが創業55周年記念で2025年6月4日から販売を始めた「もっちゅりん」。
「きなこ」「みたらし」「あずき」「黒糖＆わらびもち」の4種類があり、価格は1個205～226円（イートイン）だ。
「味は……もっちゅりんとしか言いようがない」――、そんな新食感をつづったSNS投稿が連日バズり、それが翌日以降の集客になる。
人気が人気を呼ぶ展開で、発売から1カ月が経過した本稿執筆時点でも列が短くなる気配はない。午前11時を過ぎると、最大4個を購入したテークアウト客が、満足げな笑みを浮かべて店舗から出てくる。
折からの物価高でランチ代も高騰しているが、スイーツが“別腹”であるように、新作ドーナツは別予算が立つようである。
足元の業績は好調だ。運営元であるダスキンが発表した25年3月期決算で、ミスタードーナツの売り上げが大半を占める「フード部門」の業績は、売上高 667億4700万円（前期比14.2％増）、営業利益 85億5600万円（同23.7％増）と増収増益だった。
来店客による販売高ベースでは、25年3月期は1365億1600万円で前年比9.3％増。好調だったのは主に以下の期間限定商品やコラボレーション企画だった。
価格は、misdo meets 祇園辻利が200～240円台、フロマージュ・ドが230～270円台、ブラックサンダーコラボ3商品は220円、ピエール マルコリーニとのコラボ商品は290～370円台が中心だ。
あなたがイメージするミスド商品の価格帯と、だいたい一致しているだろうか。あるいはズレがあっただろうか。「近年、久しく行っていなかった」という人にとっては、高めに感じられたかもしれない。
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01199/00006/#:~:text=%E5%80%A4%E4%B8%8A%E3%81%92
https://cdn-xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01199/00006/nxr_32m.jpg
売り切れで無くても別のドーナツ買っていくだろうしな
限定品という言葉に弱い国民性と相まってウハウハな感じかと
材料確保してくれ頼む
1個200円前後とか普通にコンビニパンでも買った方がマシ
もっちゅりんはまあまあだったけどポンデリングプレーンの方が好きだ
それでも客は多いんだから昔の安売り路線は経営的には間違いだったんだろうな
コンビニでオールドファッションとかでいいやってなるわ
豆知識な(´・ω・｀)
２０種類選べて夢があったな
面倒だと思いこんで、嗜好品として買っているからね
エルビス・プレスリーさんの死因は
ドーナツの食べ過ぎらしい。
ミスドは度重なる便乗値上げのせいで、ドーナツが全くの売れないらしいね
超ハイカロリーな「エルヴィスサンド」とも言われてる。
糖尿病になるだろあんなのw
ミスタードーナツ「貧乏人は失せろ」
吉野家「貧乏人は失せろ」
CoCo壱「貧乏人は失せろ」
ここまで行くと自分の年収が普通ではないのでは？くらい思わない？
貧乏人はそもそも安くてもドーナツなんて余計なもの買えないし
ミスドは駅ナカに店舗が多いからサラリーマンとか電車通学の学生が買いやすいってのがある
寄り道しなくても買えるってのがでかい
あと郊外だと電車待ち時間ができたりするし
別に甘ければ・・・ねｗ
ドーナツ屋でなきゃ あのサクサクドーナツは食えん。
多分一生食わない
そもそも納税して無いと思います
古き良き時代のオールドファッションは美味かったけど、今のはなぁ……
ミスドのは全然カリカリちゃうやん
フニャフニャやん
ミスドのドーナツは軽すぎて食べた気がしない
(ヤマザキも軽いけど)
ドミノもミスドもみんななくなった。
うまい小麦粉をくわせろー。
つ うどん