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ＤｅＮＡでは従来からの根強い「コア層」はもちろん、「ライト層」と呼ばれるファンの取り入れにも力を入れている。
中でもＳＮＳによる新規ファン獲得の施策はこだわりを持っており、その奮闘ぶりに迫った。
◇ ◇
本拠地・ハマスタの超満員のスタンドはもはや見慣れた風景だ。昨季は主催試合で約２３０万人を動員し、今季は６月７日のソフトバンク戦で球団最速で１００万人動員を達成。
従来からの根強い「コア層」に加え、「ライト層」のファン拡大もその要因の一つと言える。ＳＮＳでの情報発信はその核となっている。
「今はホームページで情報を得るというよりも、情報の入手の仕方はＳＮＳを見てというのが主流」。
ＳＮＳ戦略を取り仕切るのは、広報グループのグループリーダーを務める丸形佳之さん（３２）だ。
昨年、新たに球団公式ＴｉｋＴｏｋを開設。「新規ファンに当たりやすいプラットフォーム」ゆえに、ひょんなところから大バズりする可能性を秘めているという。
今年、ＴｉｋＴｏｋ上で人気を博した楽曲「全方向美少女」に合わせ、牧がコミカルに踊るＤコンテンツを投稿。１０００万再生を超え、新規のフォロワーが爆増し「ＴｉｋＴｏｋ社の方によれば、異例な数字だったようです」と明かす。
野球ファンとは全く関係のない層にもハネまくったといい「面白いことや最旬のトレンドに合ったことを、たまたまベイスターズの牧選手という人がやってるというところが肝だった」と分析する。
また、昨年は三浦監督の写真を使ったＴｉｋＴｏｋのエフェクト「番長フレーム」を投下したところなぜか異国のミャンマーで大バズりした。
現地の人々にとって同監督のビジュアルがドハマりしたようで「完全に想定外でした」と振り返る。
こうした反響は観客動員につなげられるかは未知数というが「その積み重ね、種まきをしていくというところが大事。球団の今後の目標である『世界一』を目指すという意味では必要になってきます」と丸形さん。
“勝利の方程式”は「スピード感」。チームの成績も大きく左右するというが「情報の鮮度、どれだけ即時で出せるかが大きなウエートを占める。
初速の伸びが悪いとコンテンツとしては死んでしまうので、だったら雑でもいいから上げちゃう、というのが鉄則」という。
既存のファンとの違いは反響のハードルが高いところ。「同じコンテンツをこすると落ちてしまうので、常に新しさが求められる」と難しさも語る。
ＤｅＮＡの強みはフットワークの軽さがある球団風土。「意思決定の速さ、選手の協力度合い、そこに尽きます」。
https://www.daily.co.jp/opinion-d/2024/07/24/0017920898.shtml#:~:text=%E8%A6%B3%E5%AE%A2%E5%8B%95%E5%93%A1
ハマスタ超満員はもはや見慣れた風景に
https://i.daily.jp/opinion-d/2024/07/24/Images/f_17920899.jpg
DeNAの本業が球団経営になるんじゃね？とか
言われてて草
ヤクザがいなくなって上がりも全部球団に入るようになったし
色々とあり過ぎるなとは思う
もっと弱いドベゴンズでも１５０万突破してるけどね(笑)
ディアーナの存在だな
こないだまでうちのマンションに元ディアーナで、ラストアイドル落選の人がいたな。
常識知らずのものすごい人だったから、たぶん芸能界で食っていけなかったろうなっって思わされた。
よく人気商売に変えたものだ
これは、税リーグの貢献えるかもね
税リーグが新しい層を逆にしたけど
結局サッカーはみててつまらんし
試合も少なく、つまらん
その人たちが、プロ野球にながれる
チューチューされなくなって選手の年俸上がったなｗ