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好調な業績を押し上げているのがインバウンド観光客だ。コロナ禍以前から続くクールジャパン施策や、歴史的な円安の後押しもあり、2023年度のサンリオピューロランドへの訪日客は前年比400％に増加。2024年3月の期末決算では最高益を更新した。
背景にあるのは、北米とアジアに注力する、サンリオグループのマーケティング戦略だ。
小巻氏によれば、FOREVER21、ウォルマートといった北米のブランドや、中国や台湾での玩具メーカー、ホテルとのコラボが好調。
コロナ禍以前は中国からの観光客が最も多かったが、現在の国・地域別来場者数は1位が米国、2位以降が韓国、中国、台湾と続いているという。
さらに、多様なキャラクターを押し出すマーケティングも功を奏した。海外でも展開するサンリオキャラクター大賞を見ると、従来まではハローキティが上位を占めていたが、2023年度の結果にはシナモロール、ボチャッコ、ぐでたまといったキャラクターが名を連ねた。
「キティちゃん一強」が国内外で大きく変化し、サンリオブランド全体の人気を支えている格好だ。
サンリオピューロランドでは増加する訪日客への対応として、公式Webサイトの多言語対応や、海外向けのSNS発信力強化といった施策に取り組む。
成功を収めているようにも思われるが、小巻社長は各国の事情に合わせた施策について「もっとできることがたくさんある」と意気込みを見せた。
韓国向けであれば、現地のクリエイティブに合わせたビジュアル広告やインフルエンサーの呼び込み、中国向けであれば赤、黄色といったカラーリングを意識したグッズを今後の施策の例として挙げる。
https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2405/17/news080.html#:~:text=%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89
https://image.itmedia.co.jp/business/articles/2405/17/l_km_sro_03.png
しまじろうとコラボするぐらいならミッキーとコラボすればいいのに
ネトウヨになりたくなかったら客を減らせ！
🐭が相手にしてくれないんだろうな
もう多摩センターは寂れてる
京王プラザホテルも閉めたし
精神年齢を疑う
ここ何年かは多摩センターに行ってなかったけどそんなことになってるのか
ミッキーとキティ合体したらミキティ
程度の認識
東京都の最低時給1113円
サンリオピューロランドキャスト時給1150円
もう終わりだよこの国
https://www.sanrio-entertainment.co.jp/recruit/parttime/recruit_parttime.asp
やり甲斐搾取だったん？
皆んな笑顔で親切だよ。
東京で時給1150円
どーやって暮らせるの？
日本国民は白目剥いて息絶え絶えだが
円安で十分
ディズニーはアトラクションも多いしパレードやショーも色々あるので大人でも楽しめるよ
ピューロランドは子連れかよっぽどのキャラ好きじゃないと楽しむのは無理だと思う
ディズニーより狭くて室内だから天候気にせず子供と楽しめた
>>9
外人はどこ泊まるんだ
新宿から京王線か？
またまたご冗談を
いつの間にホテル無くなってたのか
ピューロは日帰りで充分だから利用した事はないな
なんでこないだ
株がさがったのさ？
子供は楽しそう