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同社は紅茶好きの国、インドに真っ先に進出した海外コーヒーブランドの１つ。約１１年をかけて３４３店舗を開設した。
これに対し、プライベートエクイティ企業が支援する現地コーヒーチェーンの「サード・ウェーブ」と「ブルートーカイ」は過去３年間で約１５０店舗を展開している。
スターバックス（インド）のスシャント・ダシュ最高経営責任者（ＣＥＯ）は「規模が大きくなると、新たな消費者を獲得する必要がある」と述べ、新しい価格戦略によって「スタバは高い」というイメージが崩れるだろうと自信を示した。
同社は、少量のカップを好む富裕インド人層を対象とした商品刷新を行い、１８０ミリリットル弱のコーヒー「ピッコ」（最低価格２．２４ドル）とミルクシェーク（３．３３ドル）を導入した。
これはインド独自の商品で、中国やシンガポール、米国では販売していない。
業界筋によると、小規模な街で店舗を増やす計画もある。
ユーロモニターの推計では、成長著しいインドの高級紅茶・コーヒー市場は３億ドル規模に達しており、毎年１２％のペースで拡大が見込まれる。
《後略》
＜チャイに賭ける＞
＜激しい競争＞
（M. Sriram記者、 Aditya Kalra記者）
全文はソース元でご覧ください
アングル：スタバがインドで低価格戦術、拡大市場で競争激化
ロイター｜2023年6月11日7:33 午前
https://jp.reuters.com/article/idJPKBN2XU055